পুঁজিবাদী সমাজে প্রতিটি সংস্থা প্রাথমিকভাবে তার অর্থনৈতিক স্বার্থকে রক্ষা করে এবং মুনাফার তাড়া করে। তবুও, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, সামাজিক দায়বদ্ধ বিপণন ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে - একটি নতুন ধরণের উদ্যোক্তা চিন্তাভাবনা, যা আমাদের চারপাশের বিশ্বের প্রতি যত্নশীল এবং মনোযোগী মনোভাব জড়িত।
নতুন উদ্যোক্তা চিন্তাভাবনা
প্রচলিত দৃষ্টিভঙ্গি অনুসারে, উদ্যোগটি সমাজের স্বার্থকে অবহেলা করে তার ক্রিয়াকলাপগুলিতে ব্যক্তিগত স্বার্থপর লক্ষ্যগুলি অনুসরণ করে। এই দর্শনের দ্বারা পরিচালিত, সংস্থাটি বিক্রয় বাড়াতে চায় এবং ফলস্বরূপ যে কোনও মূল্যে তার নিজস্ব লাভ হয়। যাইহোক, ইতিহাস দেখিয়েছে যে এই জাতীয় দর্শনটি কতটা ধ্বংসাত্মক হতে পারে। অতিরিক্ত উত্পাদন, অর্থনৈতিক ও জ্বালানী সংকট, পরিবেশের অবক্ষয়, বেকারত্ব এবং অন্যান্য নেতিবাচক ঘটনা হ'ল সংস্থাগুলির তাদের দায়িত্বহীন আচরণের পরিণতিগুলির কয়েকটি।
এখন এই পদ্ধতির আশাহীনভাবে পুরানো, যা নতুন বাণিজ্যিক চিন্তার বিকাশের গতি দিয়েছে। নীতিবিদ উদ্যোক্তা চিন্তার অন্যতম বিখ্যাত মতাদর্শী এবং তাত্ত্বিক, উদ্যোক্তা ইন্দ্র নুই এইভাবে সামাজিক দায়বদ্ধ বিপণনের মূল ধারণাটি প্রকাশ করেছিলেন: "সমাজ একটি সংস্থাকে কাজ করার অনুমতি দেয়, তাই প্রতিটি সংস্থা সমাজের debtণ পাও এবং এর কল্যাণে যত্ন নিতে বাধ্য। " এই পদ্ধতির বৈশিষ্ট্য হ'ল বিপণন সরঞ্জামগুলি কেবল লাভ এবং বিক্রয় বাড়ানোর জন্যই নয়, সামগ্রিকভাবে ব্যক্তি এবং সমাজের জীবনযাত্রার উন্নতি করতেও।
সামাজিকভাবে দায়বদ্ধ, বা সামাজিকভাবে নৈতিক, বিপণন শব্দটি 40 বছর আগে প্রকাশিত হয়েছিল। প্রাথমিকভাবে, তারা এমন সংস্থাগুলির দর্শনকে মনোনীত করার জন্য ব্যবহৃত হয়েছিল যা সমাজে নির্দিষ্ট মূল্যবোধকে জনপ্রিয় করতে তাদের ব্র্যান্ডের কর্তৃত্ব ব্যবহার করে, উদাহরণস্বরূপ, একটি স্বাস্থ্যকর জীবনধারা বা প্রকৃতির প্রতি শ্রদ্ধা। আধুনিক অর্থে, সামাজিকভাবে দায়বদ্ধ বিপণন কেবলমাত্র তার অভ্যন্তরীণ সমস্যাগুলিতেই নয়, সমগ্র সমাজের স্বার্থকেও উদ্যোগের মনোযোগী মনোভাব বোঝায়।
সংস্থাটি নীতিটি বিভিন্ন উপায়ে বাস্তবায়ন করতে পারে: শিক্ষামূলক এবং মানবিক প্রকল্পগুলির স্পনসরশিপ, পরিবেশে বান্ধব উপকরণ এবং প্রযুক্তিতে প্রযুক্তির ব্যবহার, সরবরাহকারীকে স্বাচ্ছন্দ্যযুক্ত দামে কাঁচামাল কেনা।
অর্থোপার্জন করুন বিশ্বের উন্নত স্থান তৈরি করুন
সামাজিক দায়বদ্ধ বিপণন এবং উদাহরণস্বরূপ দাতব্য প্রতিষ্ঠানের মধ্যে পার্থক্য কী? এই সংস্থাটি কেবল একটি ভাল কাজ করে না, বরং এটির মাধ্যমে নিজের বিজ্ঞাপনও দেয়। অধিকন্তু, অনুশীলন দেখায় যে এই জাতীয় বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা তার traditionalতিহ্যবাহী ফর্মগুলির তুলনায় অনেক বেশি, কারণ আধুনিক মানুষ অসংখ্য বিজ্ঞাপন বোর্ড, টেলিভিশন স্পট এবং বাণিজ্যিক পুস্তিকা উপেক্ষা করতে শিখেছে।
সুতরাং, কয়েক দশক ধরে, বৃহত্তম আমেরিকান কর্পোরেশনগুলি সুপার কাপ ফাইনালের সম্প্রচারের সময় তাদের বিজ্ঞাপনগুলি প্রবর্তনের অধিকারের জন্য লড়াই করেছিল। এরকম একটি অর্থনৈতিক দৈত্য ছিল পেপসি। তবে, ২০১০ সালে আন্তর্জাতিক খ্যাতিমান সোডা নির্মাতারা এর বিজ্ঞাপন নীতিটি সংশোধন করেছে। বিজ্ঞাপনের মাত্র কয়েক সেকেন্ডের জন্য কয়েক মিলিয়ন ডলার প্রদানের পরিবর্তে সংস্থাটি এই অর্থটি পেপসি রিফ্রেশ প্রকল্পে, একটি দাতব্য প্রকল্পে ব্যয় করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
প্রকল্পের মূল উপাদানটি ছিল: সংস্থাটি $ 50,000 থেকে 250,000 ডলার পর্যন্ত বিভিন্ন অনুদান বরাদ্দ করেছে। লোভিত অর্থ যে কেউ পেতে পারে। এটি কেবল পেপসির ওয়েবসাইটে যেতে এবং জিত অনুদানটি ব্যয় করার জন্য কী ধরণের ভাল কাজ করার পরিকল্পনা করা হয়েছিল তা নির্দেশ করার প্রয়োজন ছিল। তদুপরি, সাধারণ ব্যবহারকারীরা সাইটে ভোট দিয়ে বিজয়ীকে বেছে নিয়েছেন।
শীর্ষস্থানীয় আমেরিকান প্রকাশনা এই বিপণন চালক দ্বারা নিরুৎসাহিত হয়েছিল, দাবি করে যে "পেপসি সুপার বাউল থেকে বিদায় নিয়েছে।"যাইহোক, শিগগিরই একই প্রকাশনাগুলি পেপসি রিফ্রেশ প্রকল্পের দ্বারা প্রাপ্ত জঞ্জাল সাফল্যে অবাক হতে হয়েছিল: ইন্টারনেটে প্রকল্পের পৃষ্ঠাটি রেকর্ড সংখ্যক মতামত পেয়েছে এবং সংস্থার পরিচালনার মতে, "এর চেয়ে বেশি ভোট ছিল রাষ্ট্রপতি নির্বাচন."
এইভাবে, পেপসি প্রমাণ করেছে যে ভাল কাজ করা কেবল সমাজের জন্যই নয়, কোম্পানির পক্ষেও লাভজনক। প্রতি বছর আরও বেশি সংস্থাগুলি বৃহত্তর সামাজিক দায়বদ্ধতার দিকে তাদের দর্শন পরিবর্তন করছে, দাতব্য ভিত্তিতে সহায়তা প্রদান করছে, তাদের নিজস্ব পণ্য পরিবেশগত বন্ধুত্ব এবং তাদের উত্পাদন প্রক্রিয়া ইত্যাদির যত্ন নিচ্ছে ইত্যাদি।
