প্রতিদিন বিজ্ঞাপনের মুখোমুখি লোকেরা লক্ষ্য করে যে তারা একটি পছন্দ করে এবং দ্রুত মনে রাখে, অন্যদিকে, বিপরীতে, প্রতিরোধ করে। শ্রোতাদের আকর্ষণ করার জন্য, একটি নির্দিষ্ট ভাষা ব্যবহার করা হয়, তথাকথিত বিজ্ঞাপনের ভাষা।
বিজ্ঞাপনের ভাষা আপনাকে সহজেই কোনও ব্যক্তিকে সিদ্ধান্ত নিতে, নির্দিষ্ট পণ্য কেনার জন্য চাপ দিতে দেয়। এর ভিত্তিগুলি কেবল বাজারে নয়, নির্দিষ্ট দর্শকদের জয় করার জন্য রাজনীতিতেও ব্যবহৃত হয়। অন্যান্য মাধ্যমের মতো বিজ্ঞাপনের ভাষাতেও এর নিজস্ব বৈশিষ্ট্য রয়েছে। এই বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে রয়েছে: সাক্ষরতা, ডিজাইন, সেন্সরশিপ।
স্বাক্ষরতা
সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ, তবে একই সাথে অযৌক্তিক প্রয়োজন - বিজ্ঞাপনের ভাষা অবশ্যই শিক্ষিত হতে হবে। অন্যথায়, সংস্থাগুলি সম্ভাব্য গ্রাহকদের থেকে মুক্তি পাওয়ার ঝুঁকি নিয়েছে, কারণ কী ধরনের ক্রেতা তার স্লোগানে ভুল করে এমন একটি সংস্থা থেকে কোনও পণ্য কিনতে চায়। এছাড়াও, কপিরাইটারদের গ্রাহকদের তাদের পণ্যের প্রতি আকৃষ্ট করার জন্য প্রায়শই একটি মজার গল্প লিখতে হয়। সর্বাধিক সাধারণ পদক্ষেপ হিউমার ব্যবহার করে। তবে হাস্যরস কোনও পণ্যের ইতিবাচক চিত্র তৈরিতে মিথ্যা নয়। প্রায়শই অতিরিক্ত মাত্রায় কৌতুক ক্রেতাকে পণ্য থেকে দূরে সরিয়ে দিতে পারে। অতএব, প্রতিটি বাক্যাংশের তৈরি এবং নকশার যত্ন সহকারে যোগাযোগ করা প্রয়োজন।
নিবন্ধন
নকশাটির উপরও অনেক কিছু নির্ভর করে, যথা, কোনও পণ্যের কী ধরণের বিজ্ঞাপন রয়েছে। কর্মচারীরা প্রতিটি পণ্যের জন্য শব্দগুলি সাবধানে চয়ন করতে পারে, তবে দোকানে থাকা সংস্থার পণ্যটির চিহ্নটি যদি মানুষের দৃষ্টি আকর্ষণ না করে তবে এটি খুব বেশি বোঝা যায় না।
ট্যাগলাইন
স্লোগান বিজ্ঞাপনেও গুরুত্বপূর্ণ। সংস্থাগুলি লক্ষ্যবস্তুতে আঘাত হানে এমন একটি বাক্যাংশ সন্ধানের জন্য প্রচুর পরিমাণে অর্থ ব্যয় করে এবং গ্রাহকদের এই বিশেষ পণ্যটি ক্রয় করতে, তাদেরকে পদক্ষেপ নিতে প্ররোচিত করে। স্লোগানটি অন্য যে কোনও নকল বা চালাকি নাগরিকের চেয়ে লোকের কাছ থেকে 70% বেশি মনোযোগ পেতে পারে।
অশ্লীল ভাষা ব্যবহার না করা
বিজ্ঞাপনের ভাষা অশ্লীল শব্দের ব্যবহার গ্রহণ করে না, কারণ এটি গ্রাহকদের বিস্তৃত করে তোলে এবং নিজে পণ্য এবং সংস্থা সম্পর্কে মনে একটি নেতিবাচক চিত্র তৈরি করে। এটি লাভের দিকে নিয়ে যেতে পারে না, তবে বিপরীতে, সংস্থাটি তার ক্লায়েন্টেল হারাতে পারে।
তুলনা
এছাড়াও, বিজ্ঞাপনের ভাষার একটি বৈশিষ্ট্য হ'ল তুলনা ভাষার ব্যবহার। মতামত রয়েছে: "আমাদের পণ্যগুলি আরও ভাল", "আমাদের পণ্যটি সস্তা"। যা ফলস্বরূপ অন্যান্য পণ্য সম্পর্কে লোকের উপলব্ধি পরিবর্তন করে এবং তাদের এই বিশেষ পণ্যটি কিনতে দেয়।
গ্রাহকদের তাদের পণ্যগুলিতে আকৃষ্ট করার জন্য ভাষা ম্যানিপুলেশন হ'ল একটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার, সুতরাং কোম্পানির নেতারা সফল স্লোগান, নকশা এবং অন্যান্য বিজ্ঞাপনের উপাদান তৈরি করার জন্য সমস্ত কিছু করেন যাতে জনগণকে তাদের পণ্যগুলিতে আকৃষ্ট করতে পারে।
