বাজার সম্পর্কের বিকাশের সাথে সাথে বিজ্ঞাপনের ভূমিকা বাড়ে, এটি সংস্থার বিকাশের অন্যতম নির্ধারক কারণ হয়ে ওঠে। পণ্য বিক্রয় স্তর, পরিষেবা জনপ্রিয়তার ডিগ্রী বিজ্ঞাপন উপর নির্ভর করে।
বিজ্ঞাপনকে বিপণনের হাতিয়ার হিসাবে উপলব্ধি করা ভুল - এটি যোগাযোগের একটি মাধ্যম, কোনও সংস্থা এবং গ্রাহকের মধ্যে যোগাযোগের একটি পদ্ধতি। বিজ্ঞাপনের এই ফাংশনটিকে কথোপকথন বলা হয়।
বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য
বিজ্ঞাপন একটি জটিল আর্থ-অর্থনৈতিক ঘটনা যা একটি সামাজিক প্রসঙ্গ এবং মানব ক্রিয়াকলাপের বিভিন্ন ক্ষেত্রে: অর্থনীতি, রাজনীতি, জনসাধারণের বিশদ, ধর্ম ইত্যাদির সাথে অনেক সংযোগ রাখে Advertising
বিজ্ঞাপনের একটি উচ্চ স্তরের প্রভাব রয়েছে, জনমতকে প্রভাবিত করে, আচরণের মডেল নির্ধারণ করে। একই সময়ে, বিজ্ঞাপন তথ্যের উত্স হিসাবে কাজ করে, মানুষের মধ্যে যোগাযোগ তৈরি করে এবং যোগাযোগের প্রক্রিয়াটি নিয়ন্ত্রণ করে। এ জাতীয় বিজ্ঞাপনের সুযোগগুলিকে যোগাযোগমূলক বলা হয়। বিজ্ঞাপনের সামাজিক যোগাযোগের ক্রিয়াটি প্রাপককে প্রভাবিত করার প্রক্রিয়াতে ব্যবহৃত হয়। এই ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনে তথ্যমূলক, বাস্তববাদী, অভিব্যক্তিপূর্ণ এবং পরিচালিত বৈশিষ্ট্য রয়েছে। এর ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনকে তথ্যের মিথস্ক্রিয়ার একটি অনন্য ক্ষেত্র হিসাবে দেখা যেতে পারে। বিজ্ঞাপনদাতাদের লক্ষ্যগুলির উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন বিভিন্ন শ্রোতার মধ্যে যোগাযোগের মাধ্যম হিসাবে কাজ করে।
বিজ্ঞাপন যোগাযোগ
মিথস্ক্রিয়াটির সম্পূর্ণ বোঝার জন্য, বিজ্ঞাপন যোগাযোগের পরিকল্পনাটি বিবেচনা করুন। সামাজিক যোগাযোগের মূল উপাদানগুলি হ'ল কোডিং এবং প্রতিক্রিয়া - এই উপাদানগুলির বৈশিষ্ট্যগুলি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য এবং লক্ষ্য দর্শকের বৈশিষ্ট্য দ্বারা নির্ধারিত হয়।
বিজ্ঞাপনের সামাজিক যোগাযোগের সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকাটি বিজ্ঞাপনের ঠিকানা সম্পর্কিত, যাঁর প্রাপক। একটি যোগাযোগ সরঞ্জাম হ'ল একটি বিজ্ঞাপনে অন্তর্ভুক্ত একটি আবেদন, বার্তা বা বার্তা। যোগাযোগের বা সূচকটির উত্স হ'ল বিজ্ঞাপনদাতা - বিজ্ঞাপনদাতা। পছন্দসই বিজ্ঞাপনের প্রভাব অর্জন একটি বিজ্ঞাপনের পরিচিতি হিসাবে চিহ্নিত করা হয়। বিজ্ঞাপন যোগাযোগের কোডিং হ'ল পাঠ্য, প্রতীক, চিত্রের মাধ্যমে সঞ্চারিত একটি ধারণা পৌঁছে দেওয়ার প্রক্রিয়া।
বিজ্ঞাপন যোগাযোগের প্রচারের মাধ্যমগুলি মৌখিক এবং অ-মৌখিক উভয়ই হতে পারে। মৌখিক অর্থ পাঠ্য বা মৌখিক চিকিত্সা অন্তর্ভুক্ত। সরাসরি বিজ্ঞাপন এবং বিজ্ঞাপনের কৌশলগুলি সাধারণত আলাদা করা হয়। প্রত্যক্ষ বিজ্ঞাপন হ'ল একটি প্রক্রিয়া যখন প্রেরক প্রাপককে সরাসরি সম্বোধন করে। বিজ্ঞাপনের কৌশলটি মতামত নেতাদের মাধ্যমে, ঠিকানাটিতে অপ্রত্যাশিত আপিলের নীতির উপর ভিত্তি করে তৈরি।
