বিপণন হ'ল একটি নির্দিষ্ট ধরণের মানবিক ক্রিয়াকলাপ, যা সাধারণত তার প্রয়োজনের সম্পূর্ণ তৃপ্তিতে লক্ষ্য করে এবং চায় যা সাধারণত বিনিময়ের মাধ্যমে অর্জন করা হয়। এটি একটি নির্দিষ্ট ধারণার বিকাশ এবং বাস্তবায়ন, পাশাপাশি বাজারে একটি পণ্য প্রচার এবং এর আরও বিক্রয় উভয়ই কভার করে।
আধুনিক বিপণন আজ প্রয়োজন, প্রয়োজন, পণ্য, অনুরোধ, বিনিময়, বাজার এবং লেনদেনের মতো ধারণাগুলি দিয়ে কাজ করে। এই ধারণার মূল ধারণাটি একটি বিশেষ যোগ্য কৌশল বিকাশ করা। আসলে, এটি একটি নির্দিষ্ট পণ্য বিপণনের ক্ষেত্রে ক্রিয়াকলাপের পরিকল্পনা।
কৌশল বিকাশের প্রথম ধাপগুলির মধ্যে একটি ভোক্তা গোষ্ঠীর সনাক্তকরণ হিসাবে বিবেচিত হয়, যার প্রধান প্রয়োজন যার কার্যক্রম পরিচালনার প্রক্রিয়াতে এন্টারপ্রাইজ বা সংস্থা পরিচালিত হয়। পরবর্তী পদক্ষেপটি হ'ল উপাদানগুলির একটি নির্দিষ্ট সংমিশ্রণের বিষয়ে সিদ্ধান্ত নেওয়া যা একটি নির্দিষ্ট বিপণন প্রোগ্রামে প্রয়োগ করা প্রয়োজন। সর্বাধিক পারফরম্যান্স সূচকগুলি অর্জনে এটি নির্ভর করার একমাত্র উপায়।
বিপণনের তিনটি প্রধান স্তর
মূল ধারণাটি নিম্নলিখিত তিনটি ধাপের উপর ভিত্তি করে তৈরি। প্রথমত, এটি হ'ল গণ বিপণন, এই সময়ে বিক্রেতারা ক্রিয়াকলাপ চালায়। এটি সাধারণত গ্রাহকের জন্য একটি নির্দিষ্ট পণ্যের ব্যাপক উত্পাদন, বিতরণ এবং বিক্রয় প্রচারের সাথে কঠোরভাবে সম্পর্কিত।
পরবর্তী পদক্ষেপ হ'ল পণ্য স্বতন্ত্র বিপণন। এখানে বিক্রেতা দুই বা ততোধিক ধরণের পণ্য তৈরিতে নিয়োজিত রয়েছে যার প্রত্যেকটির সম্পূর্ণ আলাদা বৈশিষ্ট্য রয়েছে।
সর্বশেষে তবে সর্বনিম্ন নয়, লক্ষ্যযুক্ত বিপণনটি আলাদা করা যায়, যার মধ্যে কোনও বিক্রেতা বা প্রস্তুতকারক নির্দিষ্ট বাজার বিভাগগুলির মধ্যে কিছু পার্থক্য তৈরি করে, সাধারণত একবারে এক বা একাধিকটি বেছে নেয়। এছাড়াও, পূর্বনির্বাচিত প্রতিটি বিভাগের জন্য পণ্য বা সম্পূর্ণ বিপণন মিশ্রণ তৈরি করা হয়।
বেসিক বিপণনের সরঞ্জামসমূহ
এই ধরণের মানবিক ক্রিয়াকলাপের অন্যতম প্রধান সরঞ্জাম হ'ল বাজার। প্রকৃতপক্ষে, এটি ইতিমধ্যে সম্ভাব্য এবং বিদ্যমান পণ্যের গ্রাহকদের একটি নির্দিষ্ট সেট। আমরা বলতে পারি যে এটি পণ্য বিক্রয় এবং কেনার জন্য কার্যকর অর্থনৈতিক সম্পর্কের একটি ব্যবস্থা, যার মধ্যে চাহিদা, সরবরাহ এবং দামের সূচক তৈরি হয়।
বিপণন পরিকল্পনা
বিপণন পরিকল্পনার সাথে যুক্ত প্রক্রিয়াটি সংস্থার সমস্ত বাজারের সুযোগগুলি, সমস্ত উপলব্ধ সংস্থার কার্যকর বরাদ্দ, সেইসাথে পরিচালিত ক্রিয়াকলাপগুলির চূড়ান্ত ফলাফলের পূর্বাভাসের বিশদ অধ্যয়নকে বোঝায়। পরিকল্পনার মূল পর্যায়গুলির মধ্যে রয়েছে পরিবেশের একটি বিশদ বিশ্লেষণ, লক্ষ্যগুলির একটি পরিষ্কার সংজ্ঞা, উপস্থিত অভ্যন্তরীণ সংস্থানগুলির পর্যাপ্ত মূল্যায়ন, এবং কার্যকর কৌশলটির বিকাশ include
বিপণন গবেষণা হ'ল কিছু গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্ত গ্রহণের সাথে যে অনিশ্চয়তার মুহূর্তটি হ্রাস করতে পারে তার জন্য তথ্য এবং ডেটা সংগ্রহ, প্রক্রিয়াজাতকরণ এবং পরবর্তী বিশ্লেষণ।
